【招标公告】深圳雪花啤酒有限公司西安分公司陕西营销中心新媒体采购服务项目公告

采购公告
公告编号：XHXYGG202601090062
一、采购项目基本情况
采购人：深圳雪花啤酒有限公司西安分公司
采购项目编号：XHCGXY202601090047
采购项目名称：陕西营销中心新媒体采购服务项目
采购内容和范围：
二、供应商资格要求
1. (1)应提供国家法定机构颁发的有效营业执照:提供企业信息查询文件；
2. (2具备快消品行业或啤酒相关行业合作经验,需提供相关合同、发票和活动方案:需提供相关合同、发票和活动方案
3. (3)具备自主制作传播10W+/点赞1w+视频作品经验,需要提供视频发布链接、相关数据截图。:提供工程文件；
4. (4)供应商(含联合体成员)未被行政部门在国家企业信用信息公示系统(www.gsxt.gov.cn)列入严重违法失信名单; (2)供应商(含联合体成员)未被最高人民法院在“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)列入失信被执行人名单; (3)供应商(含联合体成员)及其法定代表人、拟委任的项目负责人在近三年内没有行贿犯罪行为(以“中国裁判文书网”(wenshu.court.gov.cn)的查询结果为准)。 (4)具有良好的商业信誉,参加此项业务前3年内,不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决,目前未被列入经营异常名录,未被列入严重违法失信企业名单(黑名单),投标人不属于在“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)查明的失信被执行人。:提供各个平台企业信息查询文件；
三、采购文件的获取
采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。
四、响应文件的提交
响应文件提交/报价截止时间： 2026-01-12 19:30:00 （北京时间，若有变化另行通知）。
响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。
五、采购人联系方式
联系人：***
电话：***
邮箱：like118@crb.cn
六、采购明细

行号	采购内容	需求数量	单位	补充说明
1	平台认证	2	次	微信、抖音、头条、小红书、小程序等自媒体账号的运维和运营，完成账号认证和年审
2	人工服务	12	月	微信、抖音、头条、小红书等自媒体账号的人工互动、留言回复等
3	账号维护	12	月	配合品牌活动进行账号功能设置、账号页面装修、自定义菜单及回复优化等维护工作
4	静态图文发布	5	次	结合线下促销充分利用时间节点、重点活动、热点事件等，进行符合品牌调性的原创图文发布目标阅读量级1500+
5	动态图文发布	5	次	结合线下促销充分利用时间节点、重点活动、热点事件等进行全原创动态图文发布要求采用全幅整体图文嵌入式设计、结合产品的原创动画元素不小于 10 处、目标阅读量级2000+
6	舆情监控	12	月	消费者关于甲方产品的咨询、疑问、投诉等及时处理反馈，协助甲方进行舆情监控
7	社群管理及运营	12	月	通过微信、抖音平台，建立及维护社群，提供系统化的方法管理和优化品牌活动信息，确保消费者忠诚度、活跃度和参与度针对甲方需求发送相关活动信息，组织线上线下活动并将消费者关于甲方产品的咨询、疑问、投诉等及时处理反馈（5个社群为1组），按照月份提报
8	用户运营	12	月	跟用户进行评论互动，把控舆论方向，引导用户讨论；紧抓平台热点，运营评论区，打造点赞 500+的“神评”，提高用户的黏性与互动
9	文字创意写作	2	次	根据甲方提供的核心信息，撰写新闻通稿、活动快讯或品牌通讯稿
10	图文创意写作	3	次	各类发布所需的原创长图文设计，包括各类账号长图推文、广告落地页长图文、微信朋友圈长图文等
11	静态创意设计	3	次	推广所需的平面设计，包含全新原创的节气、节日海报、产品促销海报、活动宣传海报、活动物料等
12	动态创意设计	3	次	推广所需的动态视觉元素、视频海报等要求交付 5-10 秒的全新原创动画海报视频，用于朋友圈或社群裂变传播，提升视觉吸睛度
13	KV主视觉设计	2	次	活动、产品主KV创意设计（含延展图输出1套）
14	手绘创意设计	2	次	根据策划方案和产品定位，进行系列漫画、手绘作品设计要求原创系列作品不少于 3 张
15	活动照片跟拍	10	次	1个机位活动当天全过程专业的照片拍摄及后期精修，要求拍摄最少 100 张，交付精修图30张
16	活动视频拍摄	10	次	1个机位活动当日专业快闪视频拍摄，输出15-30秒活动视频
17	短视频创意制作	5	次	用于各类短视频平台的日常宣发要求包含简易拍摄思路、演员1-2名、专业的拍摄和剪辑、交付视频时长 15-30 秒
18	MG 动画视频制作	10	次	用于各营销活动宣传，以动画形式生动展现，输出 10-30 秒动画视频
19	3D 视频合成动画制作	60	秒	涉及3D建模、抠像、特效、CG合成等高端视频制作，提升品牌视觉质感
20	延时摄影拍摄制作服务	5	天	1 个机位不超过 8 小时的固定或移动延时摄影拍摄服务，包含后期调色，交付体现场景搭建变化的素材
21	剧情短视频创意制作	3	次	用于店内宣传、媒体投放和品牌宣发、各类平台针对推广策划、产品定位和促销活动进行的宣发包含原创分镜脚本、演员（3-6人）、导演拍摄及精细化剪辑，输出30-90秒有剧情的高质量短片
22	品牌TVC/宣传片创意制作	4	次	电影级制作标准，含分镜绘制、8人以内演员、4K拍摄及达芬奇调色时长45-120秒，用于树立品牌形象、讲述品牌故事、宣传品牌精神，通过情感化手法加深消费者对品牌的认知和好感的高品质视频作品
23	合作方素材短视频制作	20	次	基于合作方提供的原始素材，进行二次混剪、包装、配乐，输出5-15秒宣发短片
24	无人机航拍服务	3	次	提供专业无人机航拍服务（1台设备），提供上帝视角的特殊镜头素材
25	穿越机航拍服务	3	次	提供专业穿越机航拍服务（1台设备），提供极速穿梭视角的特殊镜头素材
26	照片后期	5	次	针对甲方或现有素材进行专业的图片精修（12 张/组）
27	视频后期	3	条	针对甲方或现有素材进行专业的视频剪辑包装
28	会议照片和视频跟拍	2	天	会议当天全过程的照片和视频拍摄、剪辑交付照片 50 张、精修图 15 张、15-30秒视频1条
29	大型活动照片和视频跟拍	2	天	马拉松等大型活动全案跟拍含机位 5-8 个，照片拍摄 1000 张以上，输出精修照片30张，输出官方视频 1 条
30	活动策划	2	次	制定各类活动的新媒体营销策划服务，配合产品宣传方向，包含创意主题、执行流程、资源配置在内的可执行策划方案PPT
31	自媒体平台推广	2	次	选取中央/省级新闻媒体门户网站进行通稿发布
32	自媒体平台推广	2	次	选取本地粉丝量10W+的资讯类自媒体账号进行分发
33	微信公众号KOL推广	2	次	严选粉丝100W+头部大号，提供图文制作及发布服务阅读量达到 3 万
34	微信公众号KOL推广	2	次	严选粉丝50W+账号，提供图文制作及发布服务，阅读量达到 1 万
35	微信公众号KOL推广	2	次	严选粉丝10W+账号，提供图文制作发布，阅读量达到 2000
36	抖音KOL推广	1	次	粉丝1000万+级本地或全国头部抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 30000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
37	抖音KOL推广	1	次	粉丝500万+级本地或全国头部抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 20000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
38	抖音KOL推广	2	次	粉丝200万+级本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 12000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
39	抖音KOL推广	3	次	粉丝100万+级本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 8000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
40	抖音KOL推广	3	次	粉丝50万+级本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 3000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
41	抖音KOL推广	3	次	粉丝10万+级本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 1000，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
42	抖音KOL推广	3	次	粉丝3万-10万级本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 500，作品发布日起保留 30 天，在作品发布期间，粉丝量波动（减少）不得大于最低粉丝量标准线3%
43	抖音KOL推广	5	次	粉丝1000以上本地或全国抖音网红，含实地探店拍摄及发布评论点赞转发等互动量超 50，进行铺量打卡式传播
44	抖音KOL推广	2	次	带货抖音号等级LV5 及以上，发布带货视频
45	抖音KOL推广	2	次	带货抖音号等级LV4 及以上，发布带货视频
46	抖音KOL推广	3	次	带货抖音号等级LV3 及以上，发布带货视频
47	KOC/KOL创作激励	10	次	结合近期营销热点、品牌活动，对相关KOC和消费者的优秀创作，给予额外现金奖励100元；提供奖励规则、数据跟踪及报告的全流程策划服务
48	KOC/KOL创作激励	2	次	结合近期营销热点、品牌活动，对相关KOL的优秀创作，给予额外低阶现金奖励1000元；提供奖励规则、数据跟踪及报告的全流程策划服务
49	KOC/KOL创作激励	2	次	结合近期营销热点、品牌活动，对相关KOL的热门创作，给予额外中阶现金奖励1500元；提供奖励规则、数据跟踪及报告的全流程策划服务
50	KOC/KOL创作激励	1	次	结合近期营销热点、品牌活动，对相关KOL的爆款创作，给予额外高阶现金奖励2000元；提供奖励规则、数据跟踪及报告的全流程策划服务
51	网红矩阵发布	4	条	1万粉丝以上本地网红账号拍摄与发布符合相关要求的视频，如抖音全民任务发布 5-15秒品宣相关视频，具备短时间内发布 15 个以上不同账号的能力
52	视频号推广	2	条	选取全网/本地美食、探店、生活类等账号，互动量2000+
53	视频号推广	3	条	选取全网/本地美食、探店、生活类等账号，互动量1000+
54	视频号推广	4	条	选取全网/本地美食、探店、生活类等账号，互动量500+
55	视频号推广	5	条	选取全网/本地美食、探店、生活类等账号，互动量100+
56	小红书KOL	2	次	3万粉以上小红书网红发布服务：根据要求拍摄及发布相关宣传信息，进行图文/视频种草互动量500+
57	小红书KOL	2	次	1万粉以上小红书网红发布服务：根据要求拍摄及发布相关宣传信息，进行图文/视频种草互动量200+
58	小红书KOL	3	次	5000粉以上小红书网红发布服务：根据要求拍摄及发布相关宣传信息，进行图文/视频种草互动量100+
59	小红书KOL	4	次	1000粉以上小红书网红发布服务：根据要求拍摄及发布相关宣传信息，进行图文/视频种草互动量50+
60	微博KOL	2	次	筛选微博50万+粉丝账号，进行探店体验及真实评价发布
61	大众点评KOL	2	次	大众点评 3 万粉以上大V 发布服务：根据要求进行生活/探店种草和产品、活动宣传互动量500+
62	大众点评KOL	2	次	大众点评 2 万粉以上大V 发布服务：根据要求进行生活/探店种草和产品、活动宣传互动量400+
63	大众点评KOL	2	次	大众点评 1 万粉以上大V 发布服务：根据要求进行生活/探店种草和产品、活动宣传互动量300+
64	大众点评KOL	2	次	大众点评 5 千粉以上大V 发布服务：根据要求进行生活/探店种草和产品、活动宣传互动量200+
65	朋友圈广告策划运营	500	次	结合近期营销热点、品牌活动进行朋友圈广告策划运营；提供从投放策划、落地页设计、数据跟踪及投放报告的全流程策划服务，按照1000人一次提报
66	抖音广告策划运营	500	次	结合近期营销热点、品牌活动进行短视频广告宣传；包含投放策划、落地页设计，按照千人提报
67	dou+充值运营	600	次	根据项目需求，视频引流运营，精准引流播放5000人次以上，提供数据分析及报告
68	抖音全民任务	1	次	分析品牌、结合活动及平台特点策划并投放抖音全民任务（非硬广），全民任务参见最新抖音官方文档
69	小红书薯条投放	500	次	结合近期营销热点、终端活动进行短视频广告宣传；包含投放策划、落地页设计，按照千人提报
70	微博本地新鲜事	2	次	策划本地关联话题，微博同城上榜，在榜时间不低于12小时
71	微博发现、热点榜	2	次	热点聚集地，全面辐射区域微博用户，可配合甲方活动、新品等项目引爆热点，本地热点榜上榜 12 小时
72	微博广告投放	500	次	结合近期营销热点、终端活动进行广告宣传；包含投放策划、落地页设计，按照1000人一次提报
73	美团热榜	1	次	美团和大众点评热门上同城热门榜 12 小时
74	美团APP 首页信息流广告	500	次	配合线下活动/套餐，可定向城市，包含画面设计、交互设计、框架搭建、广告内容策划、投放方案/策略，按照1000人一次提报
75	点评首页信息流广告	500	次	配合线下活动/套餐，可定向城市，画面设计、交互设计、框架搭建、广告内容策划、投放方案/策略，按照1000人一次提报
76	照片类线上直播服务	4	次	搭建、维护和装修照片直播平台，活动现场全程照片上传
77	本地生活技术服务	5	次	开通、装修和维护抖音本地生活、美团大众点评店铺、小程序商城等
78	专业直播相机（租赁）	1	套/天	索尼FX3或同级别高清画质摄录设备，适用于高品质活动直播场景，支持1080p/4K视频输出，含三脚架和基础线材、图传、不间断供电设备及直播专用散热器
79	直播专用手机（租赁）	1	台/天	Iphone13以上或同级别配置高性能处理器与高清摄像头，适合长时间稳定推流，含直播支架及散热背夹
80	影视专用柔光灯（租赁）	1	套/天	爱图仕600X或同级别专业影视级补光设备，显色指数高，适合打造柔和自然的人物光效
81	直播专用板灯（租赁）	1	套/天	爱图仕P60或同级别平面板式LED补光灯，适合人物正面均匀照明，亮度可调
82	小型环状补光灯（租赁）	1	套/天	神牛LR180或同级别用于主播面部补光，小巧便携，支持亮度色温调节
83	多通道领夹式无线麦克风（租赁）	1	套/天	森海塞尔EW100或同级别多通道无线麦，适配手机和相机，含防风罩与接收器
84	手机专用小蜜蜂（租赁）	1	套/天	MOMA lark或同级别手机口小型领夹麦克风，降噪清晰
85	直播轻型滑轨（租赁）	1	套/天	印迹NANO或同级别80cm轻型滑轨，适用于中近景平稳拍摄
86	多机位导播台（租赁）	1	套/天	neolive或同级别四通道HD导播台，含基础切换及合成功能
87	提词器（租赁）	1	套/天	朗诗歌tc12或同级别手机或平板提词设备，含三脚架支架
88	延展式直播绿幕（租赁）	1	套/天	javes或同级别2x3米可折叠绿幕背景，含支架
89	专业直播影棚（租赁）	2	小时	专业直播影棚场地15平米，含背景布光、基础制景及电源供应1套
90	达人主播	1	天	具备全面、成熟、专业的带货专业素养，具备单场观看人数5000以上及单场销售金额3000以上的经验口齿清晰、语速适中，表达流畅无卡顿，信息传递精准高效；情绪饱满，善于调动观众情绪，营造购买氛围；形象气质佳，妆容、着装专业得体，镜头感强；精准把控直播节奏，灵活应变突发情况，保证直播顺畅进行；敬业负责，与运营、助播、场控、商家等高度配合，需保证每日直播时长不低于4小时且每月直播不低于20天的能力
91	带货主播	1	天	具有专业直播带货经验，具备单场销售金额3000以上的经验话术体系成熟高效，控场能力强，具备基本应变能力，对产品及用户需求有较强洞察力，形象气质佳，有较强感染力，配合完成整场直播讲解，需保证每日直播时长不低于4小时且每月直播不低于20天的能力
92	新锐主播	1	天	具备基础直播带货经验，话术逻辑清晰、表达流畅，有良好的节奏把控能力，配合完成整场直播讲解，需保证每日直播时长不低于4小时且每月直播不低于20天的能力
93	直播助理	1	天	负责直播期间商品展示、上下架、后台协助等工作
94	现场摄影师	1	天	专业摄影师，负责现场直播画面拍摄、构图、运镜、灯光调整与画质保障
95	导播	1	天	负责多机位切换、直播信号监控及推流输出
96	直播推广运营服务	20	小时	直播间引流运营，精准引流5000人次以上，服务包括直播整体策划、流程把控、数据复盘
97	直播预告短视频	2	条	拍摄剪辑一条直播预热视频，含LOGO/字幕/背景音乐
98	直播切片视频	2	条	直播回放剪辑2条短视频（15s以上），含字幕及包装
99	展示类H5	1	次	根据策划方案、UI 界面，从零开发制作展示类H5，并导出H5 相关数据并分析
100	交互类H5	2	次	根据策划方案、UI 界面及交互设计，从零开发制作交互类 H5，包括后端开发相关功能（如抽奖活动、助力分享、游戏互动及同等体量的功能开发）支持，并导出H5 相关数据并分析
101	小程序的开发和发布	3	次	定制开发品牌小程序（商城/游戏）、第三方系统/接口对接服务
102	第三方系统对接	1	次	第三方二维码平台、粉丝营销平台等营销活动平台对接
103	第三方接口调用	1	次	第三方接口平台提供的接口对接并在已有系统中进行调用
104	服务器及带宽	1	月	满足单日 5 万左右访问量，用户访问加载速度流畅延迟小，保证数据安全，具有完善的灾备方案
105	大屏互动游戏	3	次	根据甲方要求完成大屏互动游戏设计排版并安排专人现场调试、配合
106	消费者互动游戏	1	次	根据甲方需求配置线上互动小游戏,包含品牌植入的游戏内容，社交网络传播分享接口，产品积分商城功能，等并对后台数据进行跟踪反馈
107	培训	1	次	提供专业的账号运营、拍摄剪辑或直播技巧内训及咨询服务（8小时内）

七、答疑澄清、通知
答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。
八、服务费交纳
本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(华润守正招标有限公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。
九、其它事项
1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.szecp.com.cn/)上公开发布。
2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站首页帮助中心的操作手册，也可以联系守正客服。
3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。
2026年01月09日